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信息流广告和SEM广告之间的区别

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目前,在网络广告营销中,SEM和信息流广告是两种主流形式,也是许多企业选择的主要推广方式,此时很多企业都在想,这两种广告有什么区别,该如何选择?

第一,信息流广告和SEM广告的区别。

信息流广告和SEM广告本质上广告都是通过竞价来支付的,竞价者可以操作竞价。尽管两者之间的差距在逐渐缩小,但仍存在许多差异。

1.用户需求不同。

信息流通推广是基于大数据分析匹配和用户定位搜索,主要是长期或潜在需求;

SEM广告是根据用户目前的需求,如搜索关键词,在搜索结果中显示推广信息。

2.广告场景不同。

信息流广告是一种穿插在信息中,更贴近用户阅读习惯的原生广告,是一种从硬广到本土的先进,可以无缝承接知识内容。

搜索引擎广告的推广场景是搜索引擎的搜索结果界面上满足用户迫切需求的硬广度。

三是推广性质不同。

信息流广告是一种主动向用户呈现的形式,即当用户意识到自己可能有一定的需求时,主动向用户推送,而SEM更被动,需要用户在搜索后显示,但目的性和需求性更强。

企业如何选择?

1.信息流广告曝光度强。

其内容定位准确,可实现跨屏覆盖,多维用户,曝光度大,形式更人性化,对用户干扰少,因此用户接受度较高,非常适合品牌曝光和活动宣传。

信息流广告以兴趣和标签为基础进行推送,精度不如SEM广告。如果以获取客户为营销目标,获取成本会过高。

2.SEM广告获取客户的准确性更高。

竞标准确率高,可以通过垂直渠道获取客户,进行有针对性的推广,如王牌单品或新产品上线,实现精准客户获取。

搜索引擎优化广告是出价较高的资源较好,如果进行宣传推广,在有限的广告预算下,曝光体推广成本会偏高。

所以,企业如何选择信息流和SEM广告,主要取决于营销目的。如果是推广营销,选择信息流广告会更合适。如何获得有效的线索,可以选择SEM广告。当然,最终取决于品牌和产品的实际情况。