网站SEO之反向链接

许多SEO初学者都把这两个概念搞混，认为反向链接就是外部链接，其实不然，反向链接的英文为Backlinks，在中文翻译时，back被翻译成“反向”；外部链接英文为externallinks,externallinks就是外部意思，与其对应的是内部链接internallinks。

实际上我们看英文翻译时，会知道这两个概念是不一样的，对中文的确容易混淆。身为英语专业的学生，我认为back除了翻译为“反译”外，还可以译为“支持”，因为通过翻译，我们更好地理解单词的意思。逆向链接(支持链接)是为支持网站而设计的，那么支持网站的链接可以叫做反向链接。

怎样理解“支持”这个概念呢？

比如我们有两个网站，它们分别拥有A页和B网页，以及A页上的外部链接，externallink指向网页B(即，我们点击该外部链接，就可以跳到网页B)，然后在这个时候，网页B中有一个从网页A返回的反向链接(支持链接)。

对谷歌来说，指向网页B的反向链接表明网页A认可网页B的内容。假如有很多类似于网页B的链接，那么谷歌可能会得出这样的结论：网页B上的内容质量非常高，有很多网站可供其链接，因此也值得将其包含在搜索引擎结果页面(SERP)中，从而有助于获得好的排名。

这时，也许有人会说，按照这样的理解，外部链接是反向链接啊！

但是，在我看来，外部链接只是一个链接，从某种意义上说，是一种实体，反向链接更多地表示两个网页之间的关系，实体不能等同于关系。

好像我有一张非常出色的成绩单(外部链接)，如果我只放，那就是一张纸(实体)，但是如果我把它贴在学校公告栏(网站)上，让很多人来看，而且通过这张成绩单认识你，发现你，了解你的优秀，那么我和你建立了关系——我在为你提供帮助，在支持你，告诉别人你有多出色，此时的关系，就是反向链接(支持链接)。

怎样获得反向链接。

获取站外SEO(Off-SiteSEO)的一个重要组成部分。获得这些链接的过程叫做链接获取(LinkEarning)或者链接构建(LinkBuilding)。

有些反向链接实际上比其他反向链接更有价值。可信、受欢迎、高度权威的网站所提供的反向链接被认为是最有价值的反向链接，而权威性低下、具有潜在垃圾链接的网站则被称为垃圾外链。

而且，学校教务处发布的成绩单，总比一些在学校公告栏上贴的、不知名的人更有说服力，更具权威。

在相关站点上有丰富内容的博文或者博客也是很好的选择。

.edu、.org和.gov网站：以当地大学或政府网站所拥有的博客或论坛为起点，在这些博客或论坛上发表评论，并附我们的网站链接。通过这种方式，人们可以通过我们的网站链接进入我们的网站。

社会媒体：社会媒体也是链接建设的一种方式，无论何时何地，都在所有社交媒体上使用相同的图片，刷存在感，通过不断地重复，让人们记住我们，提高人们对我们网站的信任。

另外，我们还可以在社会媒体的评论区，经常地与我们的读者互动，这样读者在网站上的停留时间就会更长，与他们交谈，这也增加了重复的访问量，增加了社会媒体的份额，从而增加了反向链接。

见此，一些财大气粗的小伙伴也许会觉得以上方法太麻烦，太费时，对技术要求太高，能不能直接砸钱买反链？

俗话说得好，没有什么问题可以用金钱来解决。但是，在构建反链条的过程中，这种方法真的有效吗？

在网上看到过这样的广告：“花100美元买2000个反向链接”。的确，也有人花钱买反向链接，但这虽然可以解决反链问题，但很不利于SEO。一方是砸钱购买反向链接，使反向链接猛增，谷歌可能对其进行处罚，导致IP被列入黑名单或拦截。那么，我们如何保证反链的质量呢？假如买的都是一些质量很差、权威性低的反链，反而会对SEO产生反作用。归根结底，垃圾外链会损害网站的权重。而在反链建设中，我们更应该考虑质量，而非数量。

构建链接是SEO的一个重要部分。但是，通常情况下，从排名较高的网站中获取反向链接是非常困难的，而且花费了大量的时间。要知道反向链接的影响可能要花好几年才能看到(这与SEO需要逐步实现的特性不谋而合)。