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产品关键词布局策略

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对于产品来说,如果没有有效的曝光,自然不会被关注,也不会被转化。如果产品的品牌影响力还没有达到深入人心的水平,产品可以从产品关键词的设置入手,通过合理的关键词设置获得曝光率。

关键字营销设置技巧。

第一,从用户的角度考虑。

知己知彼,才能百战不殆;首先,从用户的角度思考和选择单词,注意积累用户的搜索词浏览和阅读习惯。

一是搜索习惯。

用户搜索习惯是指用户在搜索引擎中搜索相关信息时使用的关键词形式。对于不同类型的产品,用户的搜索习惯会有所不同。我们应该优先考虑符合大多数用户搜索习惯的关键词形式。

一般而言,用户在搜索时,使用不同的关键字,会得到完全不同的结果;对于相同的内容,如果网页中关键字的表达方式不同于用户的搜索习惯,则网页的相关性会大大降低,甚至排除在搜索结果之外;因为大多数用户都在寻找A网页,而你所提供的却是B网页。

所以,产品在设置关键字时,可以通过统计用户在寻找同类产品时所使用的关键字形式,分析用户的搜索习惯,但这种关键字仅适用于同类产品。

举例来说,你要分析用户在寻找与计算机相关的品牌产品时的搜索习惯,可以在搜索引亲中搜索该品牌的不同产品组合或描述,根据搜索引擎的结果,可以分析用户的搜索习惯,例如:

关键字营销设置技巧。

二是浏览习惯。

当前用户在上网浏览时,除了部分需要特别注意阅读的内容外,大部分时间都是无意识地扫描,而在扫描过程中往往会无意识地忽略对自己不重要的信息;而将注意力集中在自己感兴趣的信息上,对一种产品一无所知,我们在扫描浏览时,除了受到主观因素的影响外,还会受到眼球浏览轨迹的影响。

在大多数情况下,浏览信息会不由自主地以F的形式进行,这种基本的阅读习惯导致目前大多数网页都呈现出F的关注热度。

水平移动:访问者首先在页面顶部形成水平浏览轨迹。

目光向下移动:短范围水平移动。将目光向下移动,扫描比上一步短的区域。

垂直浏览:访问者完成以上两步后,会沿着网页左侧垂直扫描眼睛。这一步,访问者浏览速度慢,系统有序。

按照浏览习惯,产品的关键字可以沿着这个浏览轨迹设置,可以增加访问者关注的概率。

三是阅读习惯。

如今网络上大量的信息,导致人们的注意力分散,在设置关键字时,还需要对目标受众的阅读习惯进行分析;如阅读时间、时间、地域、场景等,可通过用户画像进行相应的分析,并根据分析结果设置关键字。

第二,从对手的角度考虑。

在设置关键词时,建议先深入了解竞争对手的情况,了解竞争对手的关键词和布局;这样不仅可以找到优化的漏洞,还可以掌握当前关键词的竞争热度,从而手动优化部署。

第三,关键词的确定。

在充分分析了用户和竞争对手的情况后,可以根据以下技术确定关键词。

1.选择关键词。

关键词是描述品牌、产品、网站或服务的词。选择合适的关键词是增加搜索的第一步。选择关键词的一个重要技巧是选择经常被人搜索的关键词。

二、理解关键字。

在你收集你需要的关键词之前,了解普通人如何使用关键词是非常重要的。人们在搜索时通常不使用单词,而是使用短语或短语,这对描述中使用哪些关键词起着更重要的作用。

三、处理关键字。

整合收集到的关键词,构成常用的短语和短语,很多人在检索时说用2~3个字构成单词,不用普通的单词作为关键词。

四、放弃关键字。

一般情况下,我们在设置关键字时,也会敢于放弃一些关键字,比如用户在搜索时很少使用的关键字,包括以下几种:

在英语中,搜索引擎中的大小写没有区别;

拼错关键词没用,但是找到一个经常出现拼错码的关键词,可以增加你的访问量;

删除那些无效的单词;

谁也不会用最好、疯狂等词来搜索,如果产品关键字中有这些描述,就去掉。

5.最佳关键词。

经过长时间的观察和去除,去除一些无人使用或使用较少的关键字,剩下的就是需要长期推广的关键字。

六、关键字密度。

一般来说,网页上会有上百个单词,那么搜索引擎如何区分哪些是描述你产品的重要单词呢?

搜索引擎会统计你平台一页的字数,重复出现的单词或短语会被认为更重要;然后搜索引擎会使用自己的算法来统计页面中每个单词的重要性。这样的关键词字数与页面字数的比例成为关键词密度,这是搜索引擎优化策略最重要的因素;所以为了更好的搜索,你的关键词必须在页面上出现几次,或者在搜索引擎允许的范围内尽可能的出现。

7.突出关键字。

把关键字放在有价值的地方。搜索引擎将注意力集中在你产品页面的某个部分,这个关注部分的词比其他部分的词更重要,这就是所谓的突出关键字。

关键字设置是一项系统的工程,也是一项需要花时间观察、打磨的工作,需要时间积累产品的关键字库,方能逐步找到最佳形式。